在宣傳資料堆積如山、競爭對手如云的展會中，如何讓自己的宣傳資料更有吸引力，讓客戶更愿意帶走或留著，也是參展商急需解決的難題。展會上散發的宣傳資料無非就是產品宣傳單、企業畫冊、環 保袋等印刷品。作為客戶去展會的信息備份，如果細節能出彩，也能起到很大的作用。結合展會本身的特點，上海道和設計總結了以下宣傳品制作的思路和設計準則:

1.美學原則

展位和宣傳品作為信息交流和傳遞的載體，設計要新穎美觀，這樣才有可能抓住顧客的注意力，給顧客留下印象。

2.簡單性原則

展覽具有時間短、周期短、連續性差的特點。只有通過科學的設計，信息簡潔翔實，簡潔的結構風格中包含明確的內容，觀眾才會持續關注。

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3.輕量原則

在制作宣傳資料的時候，要考慮到方便客戶攜帶，盡量做到輕巧精 致。

4.獨 特原則

隨著經濟的發展，物質水平的提高，世界越來越豐富多彩，人們的知識水平也越來越高。傳統和普通的東西不再吸引他們的興趣。除非內容價值很高，否則人們總是更喜歡與眾不同、新穎的東西。因此，設計獨 特、巧妙的企業宣傳材料，刺激受眾感官，吸引眼球，是一個重要的法則。

5.實用原則

傳單和畫冊作為企業信息傳播的載體，印刷在精美高檔的紙張上，是為了讓顧客樂于保留，達到宣傳的作用。要做到這一點，我們不必一成不變，其他特殊載體也能發揮意想不到的效果。結合實用功能，可以將公司的信息和LOGO印在常用的小物件上，不需要太貴，但相對耐用，使用壽命長，比如漂亮的環 保袋、明信片、眼鏡布、小臺歷、鼠標墊、筆記本、圓珠筆、鑰匙扣、打火機等。這些是我們日常生活中經常用到的東西。它們可以作為裝飾，滿足日常需求，可以無微不至地滲 透廣告。